卑劣な方法の服のブランドはストレッチジーンズに男性を夢中にさせた

ジェギング、ブランド変更

オスカーウォン/ゲッティ

衣料品ブランドは、疑いを持たない男性の足にスパンデックスを密輸しています。

アトランタに住む36歳の作家、オースティンレイは、自分が何を買っているのかはっきりとはわかりませんでした。彼が購入していたのは、GapFlexを使用したストレートフィットのGap Soft Wear Jeansでした。これは、ストレッチジーンズという2語のトレンドを表す9語のフレーズです。どうやら私はそれらの言葉が何を意味するのかについてあまり深く考えていなかったと彼は言った。

34歳のブルックリン編集者である私の友人のDavidCovucciも、クリアランスラックからバナナリパブリックラピッドムーブメントデニムジーンズを選んだとき、彼が何をしているのか正確には理解していませんでしたが、パンツはすぐに彼とは違った感じになりました。何かが起きていることは知っていたが、家に帰るまでグーグルをしなかったと彼は言った。

女性の服を着ている場合、少しのストレッチがほとんどの男性にとって比較的新しい概念であることに驚くかもしれません。伸縮性のあるジーンズは、少なくとも20年間女性のファッションで一般的でしたが、過去5年間で男性のマスマーケットで注目を集めました。現在、ほぼすべての主要な紳士服ブランドが少なくとも1つのストレッチオプションを提供しており、その多くは、よりルーズなカットで製品のタイトフィットの評判を超えています。

しかし、これらのジーンズを男性に販売するために、ブランドはファッション業界やパーソナルケア業界で一般的な難問に直面しています。女性向けと思われるものを購入するように男性を説得するにはどうすればよいでしょうか。ストレッチデニムの場合、ブランドは自社製品が実際に何であるかをわかりにくくし、男性性のツールとしてストレッチパンツを作り直すことで成功を収めています。 GapFlex、Rapid Movement Denim、Wrangler’s Advanced Comfortのいずれであっても、新しい製造についてはまったく言及していなくても、男性がジーンズについて知らないことは彼らを傷つけることはできないという理論のようです。意図的であろうとなかろうと、これらのブランディングの決定は、男性のように見えることの意味についての現代の考え方を変えるのに役立ちました。

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デニムは伝統的に綿100％ですが、1〜2％のエラスタン（ライクラまたはスパンデックスの総称）繊維を混ぜると、ジーンズに柔らかな感触を与え、耐久性のある頑丈なテキスタイルと人体の柔らかい部分との敵対関係を緩和します。この特定の製造は、繊維生産の進歩の比較的新しい結果であり、2000年代半ばに、女性のファッションがスキニージーンズに焦点を移し、よりリラックスしたブーツカットの外観から離れたときに、消費者市場に最初の家を見つけました。。女性はすぐに変化を受け入れました。あなたはトレンディであり、また座っている可能性があります。それは啓示でした。

ファッションが女性の場合と同じようにスリムフィットに傾くのを見た男性は、変化に対してかなり抵抗力があり、それがブランドからの婉曲的なトリックを促しました。少し制限の少ないパンツのように無害なものについては、ストレッチジーンズが原因です男性のファッションタイプの間で多くの手作業過去数年にわたって。それの多くは、男らしさの適切なパフォーマンスを構成するもの、そしてファッションに苦しんでいるかどうかに縛られています、長い間女性の負担と考えられていたもの、男らしさが必要なものです。

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ストレッチジーンズとは対照的に、セルヴィッチデニムの人気がありました。セルヴィッチデニムは、硬くてラフな製品が、数年前に熱狂的なピッチを打ったメンズウェア愛好家の間で熱烈な支持を集めました。痛みを伴わずに座ります。マットセブラによると、のスタイルディレクター GQ 雑誌、セルヴィッチの人気は、男性が本物で男性的であることの意味についてのあからさまにマゾヒスティックな考えを受け入れることを要求しました。あなたはこの硬いお尻のジーンズを手に入れます、そして人々はあなたに言うでしょう、「ああ、6ヶ月間毎日それらを着て、それらを洗わないでください」とセブラは言います。最初の2週間は、人生のあごから抜け出す必要があり、汗をかき、ひっかき傷を負いました。

ニューヨーク大学のファッション史の教授であるナンシー・デイルは、男性の間でエラスタンがゆっくりと受け入れられているのは、男性性にはテストと達成が必要であるという信念に違反した結果であるというセブラの気持ちを反映しています。ストレッチジーンズは、男性の信憑性のアイデアに反します。ジーンズが持つはずのマルボロマンのイメージです、と彼女は言います。

それで、もしジーンズがもはや伸びなくなったらどうなるのか、そしてもしそれらが全範囲の動きを持つことの実際的な利点に集中しているとしたらどうなるのかという考えが進みました。

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衣料品会社が男性の活動として快適に座ってブランドを変更することを選択した2つの主な方法があります。 1つ目は、運動パフォーマンスの補助としてストレッチデニムを再コーディングすることです。ただし、現代のファッションジーンズは、運動に似たものに着用することを目的としていません。たとえば、バナナリパブリックが顧客にラピッドムーブメントデニムでどのようなラピッドモーションを期待しているかを分析することは困難ですが、歴史的にフェミニンな製品を男性に主張しようとするブランドにとって、アスレチックのアイデアを呼び起こすことは一般的な戦術です。ライアソンファッションスクールのチェア、ベンバリー。運動能力を呼び出すことは、男性のファッションの他の部分（たとえば、柔軟でクッション性のある靴底のドレスシューズ）で使用される快適さと運動のしやすさを想起させるのにも役立ち、購入者に変装したよりカジュアルな体験を約束します。

バナナリパブリックのメンズデニムの責任者であるナサニエルフリーマンは、チームメンバーが衣服を着てホールを突進し始めたときに、その名前がラインのフィットテストから生まれたと私に話しました。（他のストレッチジーンズメーカーは、性別によるブランド戦略についてコメントしませんでした。）バリー氏によると、バナナリパブリックがその衝動に駆られるのは賢明でした。ストレッチデニムとスポーツを組み合わせることで、男性はそれが高性能を可能にすること、それがアスレチックウェアに賭けられた生地であること、純粋に耐久性と通気性についてであることを知ることができます、と彼は言います。これにより、着用者は女性のスキニージーンズの見せびらかしの性質からある程度距離を置くことができます。もちろん、それは女性らしさに関連するであろう体を見せびらかしたり明らかにしたりすることではありません、とバリーは言います。

セブラは、より洗練されたシルエットとスポーツの間に関連性を描くことで、男性が自分の体を表示することについての不安を克服するのに役立つことに同意します。男性の体が衣服を通して見せびらかされたり、描かれたりするという考えは、男性の形についてまだ非常に多くの問題があるため、多くの男性にとって比較的新しい概念であると彼は言います。その意味で、アスレチックに浮き彫りにされたストレッチジーンズは、ちょっとしたゲートウェイドラッグでさえあるかもしれません。ファッションに興味のある男性がこぶを乗り越えて、実際にフィットする服を快適にするのに役立つものです。

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しかし、バリーが指摘しているように、男性的または女性的なスリムジーンズに固有のものは何もありません。ファッションは、シルエット、ファブリック、色を男性性または女性性と関連付けることにより、性別二元制を支持します。男性と女性が歴史や地理を超えて、あるいは同時のサブカルチャーの間でさえも変化するにつれて、ファッションが性別のスタイルを持っている方法は、彼は言います。たとえば、1970年代の革命時代のフランスやアメリカを例にとってみましょう。それぞれタイツと超タイトなズボンをはいた男性が美的規範でした。

そのため、ストレッチデニムをアスレチックとして再考しようとする際に、ブランドは、男性性と女性性がどのように見えるかを変えるという長い伝統に参加しています。たとえ概念がカジュアルな観察者にとってかなり静的であると感じたとしても、それらの境界は常に流動的です。用語で示されるパーソナルグルーミング基準の速さを考えてください メトロセクシャル 異性愛者の間で当たり前になり、その用語はすでに時代遅れに感じていますちょうど15年後。時々人々は変化の準備ができていて、それについて話す方法を見つける必要があるだけです。

マーケターが男性をストレッチパンツのダークサイドに連れて行くために呼びかけたもう1つのアイデアは、快適さです。これは、現代の男らしさの少しアクティブではなく、少し美的関心の低い概念にアピールします。スウェットパンツをオフィスに着てもらいたい男性のために、伝統的なブランドと新興企業の両方がキックスターターダーリンアルデイ彼らに機会を与えるためにここにいます。そうすることで、彼らは男性が自分たちがどのように見えるかをできるだけ少なく考えるべきであるという男性的な信念にふける。そのような製品には明らかに市場があります。AldayのKickstarterは15,000ドルを調達しようとしましたが、パジャマのように編まれたデニム製品を試したいという支持者からの支援で67,000ドル以上になりました。

多くの男性にとって、それは興味深い提案です。ストレッチデニムと従来のデニムの違いを一度体験すると、後戻りはできません。レイは、オンラインでジーンズを購入したときに予想していなかったとしても、ジーンズの方が寛容であることに気づき、喜んでいました。私は居間に歩いて行って、基本的に私がどれだけ彼らを愛しているかについて妻に怒鳴っていたのを覚えています、と彼は言います。彼女は私に彼らが普通のジーンズのように見えることを確認しました、そして私はそれで良かったです。

一方、コブッチは不安な瞬間がありました。「私はジェギングを購入しましたか？私はストレッチジーンズの男ですか？」と彼は言います。彼はそうだとわかった。彼らはより快適で、2018年です。私は外出中の男性です。