アメリカは90年代のノスタルジアブームを抱えていると思いますか？日本を見てください

この国のユニークな社会史と現在の財政状態は、20世紀の終わりにポップカルチャーの先祖返りのブームを引き起こしました。

最新の ドラゴンボールZ 映画、 ドラゴンボールZ：神々の戦い 、元の1990年代の反復から文字とプロットを復活させます。 （ファニメーションエンターテインメント）

従来の知識では、アメリカは90年代の郷愁のピークに近づいている可能性があると言われています。 Buzzfeedのスーパーウイルスのremember-the-Aggro-Cragの間 listicles そしてバックストリート・ボーイズの再会、彼らの子供時代のエンターテインメント製品へのミレニアル世代の憧れが到達しました バックラッシュを誘発するレベル 。

しかし、何を見るには 本物 90年代のリバイバルは、日本に向かうように見えます。そこでは、13〜23年前の大ヒットエンターテインメントが、映画、音楽、テレビなど、あらゆるレベルの文化で大きな収益性の高い復活を遂げています。 ドラゴンボールZ：神々の戦い 、の最初の映画 DBZ 1996年以来のアニメフランチャイズは、この春の興行収入を支配し、6日間で100万枚以上のチケットを販売し、予想総売上高を3200万ドル上回りました。再起動に続いて 新世紀エヴァンゲリオン 映画（1995年から1996年にかけて放送されたテレビアニメ番組に基づく）、その3分の1は、2012年の週末の興行収入の最高額を獲得しました。 セーラームーン 、90年代の別のヒット漫画。

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太平洋の両側にある20代の人々は、彼らが育ったものを再考したいと思っていますが、日本の90年代の流行にはそれ以上のものがあります。国の独特の社会史と現在の経済停滞は、20世紀の終わりまでの全国的な文化的巻き戻しの条件を作り出しました。 ガイジン 同様に、どれだけの経済状況が大衆娯楽に影響を与えるか。

繰り返しになりますが、この90年代の流行は映画館に限定されていません。昨年日本で最も人気のあった2枚のアルバムは、ロックグループのMr. Childrenからのベスト・コンピレーションでした。これは、オリジナルのディスクで7位のベストセラースポットを獲得した90年代の現象です。また、少し規模は小さいものの、ルネッサンスを楽しんでいるのは、オーバーザトップの服とバックストーリーによって定義される音楽のスタイルであるヴィジュアル系です。その全盛期は90年代でしたが、最近、これらのグループの多くが再会ツアーを開始し、ゴールデンボンバーのようなポップアクトがヴィジュアル系の美学を使用して音楽チャートを上回りました。

日本で最も人気のある現代の音楽グループでさえ、1990年代に借金を負っています。最近、90年代のヘビー級浜崎あゆみを破って史上最も売れた女性シングルアーティストになったAKB48は、2009年以来、全国の音楽チャートを支配してきました。 80年代の衣装おんやんこクラブ、特に90年代のグループモーニング娘。この2つのグループは、ポップにアプローチします。数十人のメンバーが絶えず変化し、かわいらしさを強調していましたが、90年代半ばには、ハマサキやアミューロナミエのようなマライアキャリー風のベルト奏者を支持して時代遅れになりました。しかし現在、AKBは、これらの慣行を復活させることにより、J-Pop業界にそびえ立っています。

懐かしさは長い間日本の娯楽の定番でした。毎年、最も人気のあるテレビ番組のいくつかは、視聴者が実際に生きていなかった昔を思い出すことを唯一の目的とする時代劇です。 1940年代までさかのぼると、日本の芸術家は映画の中でより単純な時代を求めていました（小津安二郎の 東京物語 ）と音楽（ 演歌 ジャンル）。他のメディアは、歴史の中で勝利を収めた時代、特に贅沢な80年代を振り返っています。

しかし、90年代の振り返りの現在の波は異なり、より大きく、長期的な財政的闘争の産物です。日本のバブル経済は90年代の初めに崩壊し、新しい千年紀までに多くの人がその影響を感じていました。 2011年に書かれた、米国の大衆文化の大きな変化についての優れた5部構成の記事で、W。DavidMarx 詳細 それ以来、日本の平均所得がどのように大きな打撃を受け、ますます多くの人々が「非正規労働者」になっているのか。しかし、90年代には、墜落直後の状況はそれほど悲惨なものではなく、経済は何十年にもわたって上昇していた高さから下がっていました。つまり、80年代と90年代の多くで、日本の中産階級は、マルクスの言葉で「より奇妙な」製品を実験することができたということです。その結果、活気に満ちたポップカルチャーの市場が生まれ、世界の多くの人の目に日本を定義する現象が生まれました。原宿ファッションやポケモンを考えてみてください。

しかし、景気後退が進み、可処分所得が減少するにつれ、日本の消費者の大胆な購買習慣や、リスクの高い新製品への投資意欲のある企業も減少しました。人々が何か楽しいことに費やすことを決心したとき、彼らは未知の実体を試す可能性が低くなりました-そして、より少ない人々が彼らを望んでいたとき、レーベルは新しいアーティストをプッシュするつもりはありませんでした。日本に限らない現象です。グラスゴーの Strathcldye大学ビジネススクール ノスタルジアが英国のマーケティングで非常に普及した理由の1つとして、世界的な不況を挙げて、大学の雑誌の2010年版に記事を掲載しました。ヘレン・パウエルによる学術論文 2011年に公開 同様に、消費者を現在から遠ざけるリスクがあるにもかかわらず、ノスタルジアは景気後退の間に人々を暖かさの感覚で満たすことができると主張します。

90年代、日本の状況はそれほど悲惨なものではなく、経済は何十年にもわたって上昇してきた高さから下がっていました。日本の中産階級は、マルクスの言葉で「より奇妙な」製品を実験することができます-原宿ファッション、またはポケモンを考えてください。

しかし、なぜ特に90年代に戻るのでしょうか。日本と同じような場所から来ているアメリカのリブートブームを見てください。ハリウッドは、この夏の大ヒット作のスレートによって簡単に示されているように、おなじみのフランチャイズを使用して人々を劇場に連れて行くのがはるかに簡単であることに気づきました- アイアンマン3 、 スター・トレックイントゥ・ダークネス 、 マン・オブ・スティール 。しかし、これらのタイトルはすべて、たとえば、 セーラームーン 。アメリカは日本よりずっと長い間経済と商業文化の大国でした、それでそれはリサイクルするために知的財産のより大きくてより深い貯蔵所を持っています。一方、日本で最も再起動しやすいフランチャイズは、90年代にピークに達しました。

しかし、両国の企業と広告主は、消費者の郷愁をどれだけ利用できるかについて、つい最近気づきました。 90年代の大きな漫画のフランチャイズやバンドの多くは、新しいミレニアムの最初の10年間は​​休眠状態でした。これらの資産の所有者がそれらを収益化するための新しい方法を見つけたのは、ここ数年のことでした。新しい エヴァンゲリオン と ドラゴンボールZ 映画はシリーズに新しいキャラクターを紹介します。これはまた、より多くの新しい商品が販売されることを意味します。どちらのシリーズも、既存のキャラクター（の主人公の1人）に外観上の変更を加えます エヴァンゲリオン たとえば、新しい映画では眼帯を着用することになります）。これは、さらに多くの商品を販売することを意味します。どちらも、それぞれの元の90年代の実行に関与した個人のリターンを特徴としているため、両方のプレスは、これらの新しい映画の信憑性を高めています。

このリバイバルはいつまで続くのでしょうか？日本の現在の経済経路に基づいて、それが収益性を維持している限り、おそらくしばらくの間かもしれません。 EthanDevineは最近 アトランティック 国の継続的な闘争、特に若い日本人が正規の雇用を見つける際に直面する闘争について。予測は有望に見えません、そして収入が同じままである（またはさらに縮小する）限り、定評のあるエンターテインメントは市場に押し出されます-そしてそれらがテストされた時は概して、 90年代。